Aquella formada por todos los consumidores que tienen algún interés por un producto o servicio en particular, que es posible alcanzar con utilización intensiva de los instrumentos de Marketing por parte de todos los competidores.

El mercado potencial es el límite al que se aproxima la demanda de mercado a medida que los gastos de mercadotecnia en la industria se aproximan al infinito para un ambiente o ámbito en particular.